近日，蘑菇街因裁员获得大众关注，重回大众视野。

对于裁员的消息，多名认证身份为蘑菇街的员工已经作了证实。此次蘑菇街整体裁员率为30％左右。其中，技术部裁员比例最高，约为80％，从140余人变为30余人；运维部门仅剩3人；产品岗则仅剩2人。而此前，为了聚焦核心业务，蘑菇街已多次裁员。

蘑菇街依靠淘宝做导购引流起家，在被淘宝封杀后，开启了转型之路，建立了自己的垂直电商平台，先后尝试了跨境电商、社区电商、社交电商等类型，最后选择了直播电商这一发展道路。直播业务也逐渐成为蘑菇街的核心业务，为其带来不错的收益。财报显示，2021财年第三季度（2020年10月1日-2020年12月31日），蘑菇街首次实现单季度盈利。值得一提的是，2022财年第一季度（截至2021年6月30日），蘑菇街直播业务GMV（成交总额）对平台总GMV的贡献已超九成。

然而，最近一个月，直播行业开始“过冬”。薇娅、雪梨等大主播频频被爆出负面消息，甚至遭到封杀。直播行业或面临着重新洗牌。而自2019年起，把直播业务作为核心业务经营的蘑菇街又将面临怎样的发展困境？

记者就裁员及公司未来发展相关情况致电蘑菇街，并按其要求发函，截至发稿，未收到回复。

战略方向摇摆不定，紧抓流量风口却未获红利

2011年，蘑菇街正式上线，成为淘宝的导流电商。两年后，其不断膨胀的流量对淘宝的独立性产生威胁，最终被淘宝封杀，开始了艰难的转型之路。

公开资料显示，蘑菇街由淘宝第51号员工、在阿里巴巴工作六年的陈琪创办，是时尚目的地，做时尚信息分享起家，主要给淘宝站内导流，通过形式多样的时尚内容，种类丰富的时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，尽情享受优质的购物体验。2016年1月，其与美丽说战略融合，旗下包括：蘑菇街、美丽说、uni等产品与服务，打造女性穿搭社区。

2013年，阿里入股新浪微博实现流量开源，开始封杀外部流量池。而成立仅两年，流量激增并获得A轮融资的蘑菇街便被列在封杀名单之中。根据时任蘑菇街CMO李研珠公布的数据，当时蘑菇街平均每日为淘宝带来600万元的交易额，而导流成交的佣金也成为其核心收入来源。

失去淘宝这棵摇钱树的蘑菇街决定建立自己的电商平台。从此，蘑菇街走上了女装垂直电商的转型之路。在转型的道路上，蘑菇街抓住每一个流量风口，先后做过跨境电商、社区电商以及基于微信小程序的社交电商。

2016年年初，蘑菇街先后与美丽说、海淘平台“淘世界”合并，成立美丽联合集团。但对于一个电商新人来说，跨境电商的复杂供应链和运营难度无疑是个巨大挑战。2018年11月，其更名为蘑菇街集团，旗下包括美丽说、蘑菇街、网红经济平台UNI等产品与服务，成为国内最大的女性社会化电商平台。

作为具有社区属性的电商平台，蘑菇街抓住了社区这一流量风口，首创社会化电商模式，涵盖时尚服饰、时尚配饰、美妆等多个领域，囊括各类风格;并结合红人直播、买手选款+智能推荐等多种售卖方式，连接优质商家与平台用户，打造时尚电商新模式。但遗憾的是，其业务重心却放在了电商之上，而未向内容社区的方向发展，错失社区流量的风口红利。

然而，幸运的是，蘑菇街在被淘宝封杀后得到了腾讯的投资。2018年7月，蘑菇街和腾讯签订为期五年的业务合作协议，获得了微信支付、微信小程序等场景的流量和资源的支持，抓住了社交风口。2018年年底，蘑菇街登陆纽交所，成为“中概时尚电商第一股”。其上市时的开盘价为每股12美元。然而这一次，蘑菇街却错失了把流量风口转变成风口红利的机会。

核心业务突遇行业寒冬，内忧外患陷入发展困局

蘑菇街在不断的转型中，探索出直播电商的发展之路。早在2016年3月，蘑菇街就上线了直播功能，探索直播与电商的结合。

蘑菇街副总裁、运营部负责人洛伊曾向媒体表示，当时并没有直播电商的概念，而是以打赏主播为主，但发现直播间里的用户非常关注主播的穿搭及妆容，甚至有用户咨询主播身上衣服的购买链接。当时蘑菇街创始人陈琪开始思考，为什么不在直播间里卖东西？于是技术团队花了三个星期左右的时间，开发了直播间内完整的产品下单链路，所以蘑菇街也是行业内第1个上线电商直播的平台。

遗憾的是，那时的蘑菇街并未重视直播业务，仅仅把其当作边缘业务来经营。直至三年后，蘑菇街才开始真正向直播业务发力。

2019年7月，蘑菇街启动了主播“双百计划”、海外溯源直播等项目，计划打造全新的“内容+电商双供应链”体系。这一次蘑菇街抓住了直播风口，也获得了风口红利。据官方统计的数据，2021财年（2020年4月1日-2021年3月31日），蘑菇街新增1530万用户，近1500位新主播，引入超过2300个首次合作的品牌。其中，2020年双十一期间，蘑菇街头部主播“小甜心_呢”单场直播GMV达到2.74亿元，是第一个除淘宝、抖音、快手等流量平台外的单场破亿的主播。

直播业务为蘑菇街带来明显的收益增长。据蘑菇街2020财年第二季度的财务报告显示，第二季度（2019年7月1日-2019年9月30日）蘑菇街GMV(商品成交总额)为41.67亿元，同比增长8.1％。其中，直播业务GMV达16.29亿元，同比增长115.2％；直播业务GMV占平台总GMV的比重已达39.1％，是去年同期的两倍。而据今年披露的蘑菇街2022财年第一季度（截至2021年6月30日）财报显示，蘑菇街直播业务GMV（成交总额）对平台总GMV的贡献已超九成。

然而好景不长，作为蘑菇街救命稻草，让其燃起生机的直播业务突遇行业寒冬。随着国家对电商行业监管力度的加大，薇娅、雪梨等头部电商主播的违法违规行为遭到处罚。而主播本人甚至遭到了封杀。直播行业的频频暴雷让消费者对主播群体和直播电商失去信任。

而在此之前，为了全力发展直播电商业务，蘑菇街已多次进行业务调整，并多次进行裁员。Wind数据显示，2019—2021财年，蘑菇街的总员工数量分别为927人、909人、605人，呈现明显下滑态势。而近日又再次传出蘑菇街大量裁员的消息。

在业务调整和人员变动的同时，蘑菇街近五年连年亏损。其中，2020年，其亏损高达22.24亿元。但值得一提的是，2021财年第三季度（2020年10月1日-2020年12月31日），蘑菇街首次实现单季度盈利。

蘑菇街于12月23日公布的2022财年上半年（截至2021年9月30日）未经审计财务业绩显示，其上半年总营收1.695亿元，同比下降30.8％；归属于公司普通股股东的净亏损为4.119亿元，上年同期净亏损为1.826亿元。

值得注意的是，截至12月28日，蘑菇街每股股价仍不足1美元，为0.400美元/股，相较于2018年上市时的12美元开盘价蒸发了97％。

刚刚找到适合自己发展之路的蘑菇街却遇行业寒冬。而战略的摇摆不定所导致的业务的不断调整，也让其组织架构发生了震动，流失了大量人才。除此之外，淘宝、抖音、快手等流量平台的快速发展也为其发展带来压力。蘑菇街如何解决发展路上的重重难题？记者将持续关注。